Contentplanung: Keywords und Content perfekt verbinden

Ein Problem, auf das wir immer wieder stoßen: die Webseiten werden nicht gefunden. Warum? Weil die gewünschten Suchbegriffe im Content nur unzureichend oft vorkommen. Das liegt oft an der wenig strukturieren und durchdachten Planung. Wer gut plant, arbeitet zielgerichtet und wird auch gefunden.

Contentplanung vs. Contentproduktion

Contentplanung geht ganz klar der Produktion voraus. Wie in jedem Projekt sollte man sich vorher überlegen, was man erreichen will, welches Ziel verfolgt wird und in welcher Zeit das passieren soll.

Wenn der Plan steht, geht man an die Umsetzung.

Welche Fehler begegnen uns häufig bei der Contentplanung

1. Die Begriffe unter denen die Seite gefunden werden soll, kommen in der Struktur der Webseite nicht vor
2. Die Begriffe unter denen die Seite gefunden werden soll, sind nicht klar definiert
3. Die Contentproduktion wird nicht konsequent durchgeführt.

Was Contentplanung nicht ist

Contentplanung ist nicht das surfen im Internet, um von anderen zu kopieren. Natürlich sind Social Media Kanäle eine gute Informationsquelle. Auch andere Blogs und Nachrichtenportale sind herrlich zu lesen. ABER: das kann nur ein Anhaltspunkt sein. Die Leser wollen nicht zum Xten Male lesen, wie man auf Instagram als Unternehmen postet. Sie suchen einen Mehrwert.

Contentplanung ist auch nicht, das ausfüllen einer Exceltabelle mit 20 Ideen für Artikel und Posts. Wenn Ihnen nach 20 Ideen die Puste ausgeht, dann legen sie das beiseite und machen sich zuerst Gedanken über die Themen.

Content ist Ihr Inhalt: wo sind sie gut, was kaufen Ihre Kunden bei Ihnen, was haben Sie zu sagen. Was ist Ihre Botschaft für die Welt?

Contentplanung kann mit der Festlegung der Keywords beginnen

Ihnen ist klar, dass Sie Keywords definieren, suchen und analysieren müssen. Das macht die Webseite wertvoll und Google wird Sie in den Suchergebnissen anzeigen.

Glücklicherweise sind die Zeiten von einem einzigen Keyword vorbei. Keywordwolken und Keywordcluster beinhalten viele Begriffe rund um Ihr eigentliches Keyword. Das eröffnet viel mehr Möglichkeiten für Texte und Inhalte.

Contentplanung eng an den Keywords ausrichten

Das ist eigentlich völlig logisch und viele unserer Kunden glauben auch, dass sie das konsequent tun. Leider ergeben viele Analysen oft das Gegenteil.

Im Ergebnis sind Inhalte, die zwar zum Kontext passen, aber die geplanten Keywords nicht perfekt abdecken. Arbeiten Sie hieran, planen Sie Artikel hinzu, die besser ausgerichtet sind.

Prüfen Sie, ob der aktuelle Content wirklich an den Keywords ausgerichtet ist

Mit dem Tool Screamingfrog bekommen Sie alle Informationen geliefert, die Sie brauchen. Lesen Sie die Sitemap, wie google das tut. Prüfen Sie Überschriftenstrukturen, Metadescription und Beschreibungen. Zählen Sie, wie oft welches Keyword vorkommt. Normalerweise liegt die Handlungsanweisung jetzt direkt vor Ihnen.

Wer jetzt feststellt, dass er eine Villa geplant hat, aber ein Hotel gebaut, der kann folgendes prüfen:

1. Fehlen ganze Keywordcluster oder nur einzelne Keywords
2. Sind die Longtails einfach nur schlecht formuliert
3. War die Planung unzureichend oder die Umsetzung

Planen, aber richtig

Nehmen Sie sich die Keywords vor, prüfen Sie nochmal nach, ob die passen und gesucht werden. Wie man die aktuellen Keywords prüft, lesen Sie in diesem Blogartikel.

Danach planen Sie mit den fehlenden Keywords neue Inhalte ein. Priorisieren Sie diese entsprechend und gewichten Sie stärker. Sie wissen schon: Pillarpage erstellen, angrenzenden Content, Bilder, Text lang genug usw.

Keywords und Content – verbinden Sie alles in der Überschrift

Formulieren Sie aussagekräftige Überschriften. 50% der Entscheidung, ob ich weiterlese, liegt an der Überschrift. Geben Sie sich hier besonders Mühe.

Contentplanung

Ideen und Inhalte sind nur scheinbar einfach zu finden. Am Anfang scheint die Auswahl endlos, mit der Zeit haben viele Unternehmer eine Herausforderung. Wer keine Inhalte hat, der kann auch nichts planen.

Was kann man planen, um Content zu erstellen und die Keywords optimal zu verarbeiten

1. Fragen entwickeln – was fragt die Community, Tool nutzen
2. Negativabgrenzung – Geschenke zum Muttertag und 10 Tipps für die die keine Blumen mögen
3. Fachbegriffe erklären – gehen Sie nicht davon aus, dass jeder Ihre Fachbegriffe kennt. Die Erklärungen müssen nicht auf der untersten Stufe anfangen. Versetzen Sie sich in die Situation Ihres Kunden. Braucht der Informationen? Dann geben Sie diese.

Contentplanung ist ein fortlaufendes Thema. Die Probleme entstehen nie am Anfang, wenn alle noch Ideen haben und enthusiastisch bei der Sache sind.

Wenn Sie merken, dass Sie keine Ideen mehr haben und Artikel wie diese suchen, dann ist es an der Zeit, die Contentstrategie mal grundlegend zu überarbeiten.