Man müsste mal… mehr Struktur im Content schaffen
Content Struktur ist wichtig. Es ist einer der Erfolgsfaktoren für ein gutes Google-Ranking.
Gute Strukturen sind nicht schwierig. Man muss ein bisschen planen und sich klar werden, was man erreichen will.
Was wird gebloggt und was gepostet? Passt das zusammen und ist es verlinkt? Welche Seiten sind Pillar Pages. Eigentlich ganz normale Fragen, oder?
Die Herausforderung für die meisten Unternehmen: Sie haben kein echtes Ziel definiert, keine Strategie entwickelt und wissen nicht, wohin die Reise gehen soll. Sie lassen sich zu sehr treiben.
Die Vorteile von Content Struktur oder was es Ihnen bringt, nochmal intensiv darüber nachzudenken
In jedem Ihrer fachlichen Projekte ist es Ihnen sonnenklar. Ohne Plan und ohne Struktur sind die Projekte schwer zum Erfolg zu führen. Für Ihr Aushängeschild, Ihre Webseite überlassen Sie das Agenturen, Programmierern oder Grafikern. Können Sie machen. Der Einzige, dem Sie damit schaden, sind Sie selbst.
Die Grundlage für eine erfolgreiche Website ist guter Content. Der Einzige, der diesen zuverlässig und in hoher Qualität liefern kann, sind Sie! Sie sind der Fachmann und der Experte. Keine Agentur, kein Texter, kein Designer kann diesen hochwertigen Content erstellen.
” Der Einzige, der Ihren guten Content liefern kann – sind SIE!”
Es geht dabei nicht darum, sich Texte schreiben zu lassen, Bilder einzukaufen und Google Ads Kampagnen vom Experten machen zu lassen.
Es geht um die Lieferung der Kernaussagen, der Produktbeschreibungen, der Beantwortung von fachlichen Fragen usw. Diesen Input müssen immer Sie liefern.
Also müssen Sie auch wissen, was auf der Seite los ist. Sie müssen wissen, was schon da ist und wie akutell das ist. Eine gute Content Struktur hilft Ihnen.
Eine Content Struktur bringt Ihnen folgende Vorteile
- Sie wissen was Sie haben
- Sie sehen die Lücken und können diese füllen
- Sie erzielen bessere Platzierungen bei Google, weil sie zielgerichteter zu den Themen veröffentlichen können
- Sie können Ihre Zeit besser einteilen.
In unserer Marketingagentur geht es hauptsächlich um Planung und Konzepte. Wir sehen oft typische Webseiten. Diese sind gut gefüllt und optimiert und irgendwann gibt es einen Knick in der Googlestatistik. Die Sucherei nach der Ursache beginnt.
Es kann sein, dass Sie Ihre Inhalte zu wenig zielgerichtet veröffentlichen. Die Inhalte gehen dann vom Hauptthema weg. Die Pillar Pages werden nicht optimal unterstützt. Das gute Gerüst beginnt zu wanken.
Lassen Sie uns prüfen, was Sie tun können, um Ihren Content zielgerichtet zu veröffentlichen.
Ist die Webseite zielgerichtet aufgebaut?
Das ist meist nicht offensichtlich. Bei der Planung der Webseite waren viele Menschen eingebunden. Sie haben Ihr Bestes gegeben. Die umgesetzten Strukturen und Inhalte sind eine perfekt strukturierte Darstellung von Produkten, Dienstleistungen, Lösungen und Kundenbedürfnissen.
In diesem Prozess bleibt der Blick in die Zukunft oft auf der Strecke. Was konkret wollen Sie tun, um die Seite aktuell zu halten? Wer macht das? Und ganz wichtig: mit welchem Inhalt.
„Mit welchem Inhalt halten wir die Seite aktuell?“ – Kontinuität ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren.
Content Struktur kann man zu jeder Zeit schaffen. Auch wenn das bisher noch keiner in Ihrem Unternehmen angepackt hat.
Überlegen Sie als erstes welche Produkte und Lösungen Sie anbieten. Dann welches Problem Sie damit lösen.
Das Ergebnis dieser Betrachtung gibt eine Basisstruktur vor. Sie wollen ja Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren/verkaufen etc. D.h. die Problemlösungen, die Sie anbieten müssen prominent dargestellt werden.
Daraus folgt zwingend, dass Sie sich auf dieses Themenfeld konzentrieren.
Filtern Sie also zuerst heraus, was Sie hierzu schon haben und was wirklich gut ist. Dann die Sachen, die nochmal überarbeitet werden müssen.
Der Superturbo: Pillar Pages
Pillar was? Falls Sie keine Pillar Pages oder Cornerstone Inhalte definiert haben, dann lesen Sie bitte unbedingt diesen Artikel. Er kann Ihnen helfen, die Strukturprobleme mit einfachen Mitteln zu lösen. Denn Content Struktur wird stark von den Cornerstone oder Pillarpages gesteuert.
Um was geht es? Definieren Sie einen Inhalt, der den Mittelpunkt eines Themas bildet.
Was ist zu tun? Gruppieren Sie alle zugehörigen Inhalte außen herum.
Warum? Das geht relativ schnell und schafft eine sehr klare Struktur.
Lösen Sie das Zeitproblem
Content, Inhalt und Substanz… das Herzstück jeder Webseite und jedes Social Media Auftritts. Es gibt wenig, was in den Unternehmen zu mehr Diskussionen führt als die Inhalte, die in den Sozialen Medien und auf der Webseite veröffentlicht werden sollen.
Inhalte machen Arbeit. Die Erstellung kostet Zeit oder Geld. Und sie oft stiefmütterlich behandelt. Schnell was getippt, on the fly entschieden.
Wenn Sie eine Struktur definiert haben, wissen Sie sehr schnell, was Sie brauchen und was schon gut besetzt ist. Sie können danach viel zielgerichteter arbeiten.
Ist jemand für den Content verantwortlich?
Die Planung von Content und Inhalt muss jemand in der Hand halten und organisieren. Insbesondere wenn die Arbeit auf mehrere Schultern verteilt werden soll. Sie kennen das aus jedem Projekt. Einer hat den Hut auf.
Bekannte Problemstellungen sind:
- Content planen ist nicht Sache des Azubis, nur weil der sich ja sowieso „damit“ auskennt
- Content planen ist nicht Ihr fachliches Kerngebiet. Es fällt schwer jemanden dafür zu finden.
- Ohne globale Ziele kann der Verantwortliche keine guten Inhalte finden
Keywords konsequent bedienen
Kennen Sie die Keywords, die bei der Erstellung von Homepage und Texten verwendet wurden? Wenn Sie die Inhalte für die Zukunft planen, müssen Sie sich daran orientieren. Auch die Keywordwolke ist unerlässlich für Content und Inhalt.
Richten Sie Ihre Planungen an diesen Begriffen aus. Legen Sie die vorher notierten Informationen zu Produkten, Dienstleistungen, Services und Lösungen über diese Keywords und kombinieren Sie beides. Ansonsten laufen sonst Gefahr, die Rankings bei Google zu torpedieren.
Da Sie die Keywords mindestens 2 mal im Jahr überprüfen, haben Sie dann immer die aktuellen Begriffe vorliegen.
Alle Inhalte sollten sich an den gegebenen Wörtern ausrichten. Das sichert die Kontinuität und Stabilität bei Google.
Vorgehensweise zur Contentstrukturierung
- Besorgen Sie sich die Keywords, die bisher auf der Webseite verwendet wurden
- wenn Sie diese nicht haben, benutzen Sie ein Tool für die Analyse
- finden Sie die bisherige Struktur
- gewichten Sie die Dinge, die sie für wichtig erachten
- führen Sie eine Keywordanalyse durch
- passen die Keywords noch? wenn ja, prima, wenn nein einfach neu festlegen
- konzentieren Sie sich auf das wichtigste Thema
- planen Sie ihre neue Inhalte und achten Sie mehr als konsequent auf die Ausrichtung auf dieses Keyword
- fangen Sie das nächste erst an, wenn das erste aus Ihrer Sicht funktioniert und genug bedient wurde
Was tun, wenn schon viel da ist und man das neu strukturieren muss?
Dann hilft es alles nichts. Der komplette Inhalte der Seite muss durchgesehen werden. Am besten mit Hilfe eines Tools wie ScreamingFrog, Download hier.
Im Anschluss werden alle Inhalte auf Kategoriezugehörigkeit geprüft. Stimmt das noch, ist das praktisch. Könnten Sie mit einer neuen Einteilung der Kategorien, schon die Lösung herbeiführen?
Jetzt die vorn genannten Schritte zum Thema Keywords durchgehen.
Wenn das geklärt ist, festlegen, was inhaltlich neu erstellt werden muss und was mit einer Überarbeitung erledigt werden kann.
Wenn Sie Hilfe bei der Umsetzung brauchen, weil es jetzt doch mehr geworden ist, als geplant…. Wir setzen sowas sehr effizient und mit viel Erfahrung um.